EOS R10一年涨价近一倍，是佳能刀法精准还是中国韭菜太多？

心想事成牛爱霞

自从佳能把EOS R5卖成天价后，刀客这个使用了佳能产品30多年的人近几年就不再看佳能的新品了。
最近，有朋友想买一台相机拍视频，想让我推荐一款相机，于是查了一下最近的单反和微单市场情况，结果吓了一大跳。

2021年上市的准专业机佳能EOS R3（对应的单反机型应该是EOS 3），上市时价格36999元，两年后的今天不降反升，价格达到了38999元，这价格已经和单反机皇1DX3（价格39999元）有得一拼了，但这还不是最离谱的。
2022年5月发布的佳能APS-C规格的EOS R10，上市时价格5399元，一年后的今天在京东平台上，自营店的价格竟然达到了7599元，和其同期发布的APS-C规格的微单EOS R7，价格也从8999元涨到了11999元，竟然还没有货，真是离了大谱了。
号称“青春专微”的EOS R7和R10，在不断涨价的高潮中，还会有多少青春的韭菜？

事实上这几年持续涨价的相机厂家，不仅仅只有佳能，索尼和富士割韭菜的能力也不让佳能分毫。君不见2019年发布的索尼APS-C规格的A6400的价格也由5000出头，一度上涨到了9000元左右。
对于这两年来相机行业的涨价，坊间有一种说法是芯片供应紧张带来的供应不足的结果，当然佳能、索尼和富士在涨价说明中也是如此表达的。
佳能说，“自2020 年下半年以来，因疫情而逐渐下降的个人消费恢复超过预期。我们已采取措施准备供应系统以应对这种快速恢复的需求，但我们的以半导体为中心的零件供应发生了问题。让生产陷入困境”。
索尼也说，“目前，在数码影像产品方面，受全球半导体短缺的影响，零部件采购延迟。因此，在 2021 年 11 月 19 日之后，我们将暂停接受经销商和索尼商店客户对某些供应紧张的型号的订单”。
富士还是说，“受全球芯片紧缺及疫情对于商品供应链的影响，导致富士部分商品供应紧张甚至缺货，此情况非营销行为且将会延续一段时间”。
从三家厂家对涨价的表述来看，是芯片供应不足导致产品供应不足，从而导致涨价。
但非常吊诡的是，与R10采用了同一传感器的R50、R100的两款机型，怎么就没有涨价，而且供货充足呢？
如果从源头说起，EOS R7和EOS R10对应的单反产品应该是EOS 90D和EOS 850D两款APS-C的产品，这两款产品一直销量不温不火，性能不突出，价格也不实惠。
佳能在进入微单领域后，自从EOS R5和R6价格挺进高端后，中端低端市场其实一直没有能打的产品。佳能将90D和850D两款APS-C传感器的机型微单化后，提升了视频性能，同时在R7中还加入了机身防抖，确实让这两款机型在去年的市场上鲜有对手，销量增长也在情理之中。
R7和R10的确实为佳能赢得了口碑和市场，在销量增长的趋势下，不仅抢夺了一部分索尼用户的市场，同时也对佳能R5和R6 Mark II带来了影响。对于视频用户而言，毕竟花不到R5和R6 Mark II不到一半的价格，就能买到性能接近的产品，对以拍视频为主的用户而言，没有必要非得选R5和R6，毕竟那台两相机的发热一直是个问题。
三家相机生产厂家这种统一的口径，似乎确认了由于半导体短缺造成了供应不足而导致的涨价，但事情果真的是这样吗？
从最近CIPA公布的全球相机的产销情况看，去年可换镜头的相机（单反+微单）整体销量也就558万台左右，这点销量与十年前动辙1亿台的销量相比，根本就不值得一提，也不可能对半导体产业带来影响。
同时从2021、2022和今年的销量数据看，1至4月份销量，2022年低于2021年，2023年也低2021年，只是3月份开始，今年的销量略高于2022年而已；同时考虑到整个日本相机厂家今年前五月整体相机存在尚有10万多台，故原材料备货不足的理由根本就不成立。
近十年来，相机市场在手机市场的威胁下，销量一年不如一年，呈连续十年下降的趋势，整体销量不振，对日本相机厂家的营收影响是巨大的。市场很难再出现奇迹，相机市场式微是行业的共识，在这种产业环境下，各厂家通过营销手段提升单机利润，也就成了共识。
于是就形成了相机行业非常奇特的现象，各厂家新品推出速度明显下降，传感器也是一块传感器用到数种产品，只是通过功能的增减来区分产品，最后就是通过控制区域市场的价格来获取超额利润。

最大的问题还不在此，同样从CIPA5月份发布的全球相机销量的分布来看，中国市场销量占了全球整体市场的34.36%，是去年同期销量的126.4%，也是全球销量增长最快的市场。

然而全球最大和增长最快的相机市场，并没有得到应当得到的待遇。
尽管相机厂家对涨价的解释是全球半导体短缺原因，但在欧洲、美国等地，甚至是在中国的香港地区，无论是佳能的R7、R10还是索尼的A6400系列，都是足量供应，而且价格与发布之初价格相近。

在亚马逊美国官网上，在中国市场涨到天的EOS R10，发布时价格为979美元，而现在只需要825美元，折合成人民币也仅有5955元，反而降价了！
而这一机型在香港地区目前的售价仅有6980港元，折合成人民币为6454元。

无论从欧洲市场、美国市场还是中国香港地区的情况来看，虽然没有对涨价机型进行全部对比，但从EOS R7、R10和索尼A6400的价格来看，只有中国市场的价格高出发布价很多。
中国相机市场为什么热销机型涨价，一个原因是相机厂家针对不同市场的营销策略不同，通过对中国市场产品的涨价，从而提升单机利润，另一个原因和相机市场的渠道运营方式有关。无论是佳能、索尼、富士还是尼康，在中国市场，其自己的直营能力很弱，基本上都是依靠渠道商在卖货，这就造成了一些厂家的网上直营店虽然价格比较低，但一直处于无货状态，而渠道商销商的店却依旧在高价大规模出货，从本质上讲，这就是厂家和渠道商合谋的一场市场阳谋。
从长远来看，只要中国市场的相机销量仍然在增长，就会给相机厂家和经销商一种错觉，认为即使涨价，消费者仍然得买，特别是在几大相机厂家达成涨价默契情况下，这将会成为一种行业共知。所以，短时间内，相机涨价，特别是热销机型涨价仍然会持续很长一段时间。对刚需用户而言，选择范围很少，相机本身的可替代性又不大，最终也只能忍痛被厂家和经销商当韭菜收割了。

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