【京东运营】如何给商品取个好标题？

仙草蜜

京东搜索排序就是将匹配关键词的商品按照对消费者需求满足程度依次展示，目的是帮助消费者快速方便地找到所需商品。
在商品的文字描述信息中，商品标题和搜索关键词的相关度最为重要。所以取个好标题才能做到事半功倍。
1、标题框架要求
书写规范：按照规则填写标题，避免用户投诉、审核违规；
清晰简洁：短而精、有效使用空格断句，避免重复啰嗦；
关键描述：产品词、规格信息描述准确，展示品类热搜词；
标题字数：限制在60个字符（30个汉字）以内。
商品品牌（需填写在标题首位，与本商品挂靠的品牌保持一致）+商品品名（类目产品词+合格证/外包装商品品名）+关键信息（商品描述或关键属性）+规格参数（型号/款号+重量/净含量/容量/尺寸/数量等）
2、各品类优质标题推荐
家用电器、电脑类：
Sku1：XX品牌14英寸轻薄游戏笔记本电脑酷睿i5锐炬显卡8G+512G银色
Sku2：XX品牌14英寸轻薄游戏笔记本电脑酷睿i7锐炬显卡16G+512G深灰色
食品饮料、生鲜类：
Sku1：XX品牌生鲜进口水果猕猴桃特大25-27个原箱装单果重约124-145g
Sku2：XX品牌生鲜进口水果猕猴桃特大8个礼盒装单果重约124-145g
服饰鞋靴类：
Sku1：XX品牌冬季加厚修身显瘦长款连衣裙黑色XL（适用体重120-130斤）
Sku2：XX品牌冬季加厚修身显瘦长款连衣裙红色L（适用体重100-110斤）
家具、床上用品类：
Sku1：XX品牌家纺床上用品纯棉单双人四件套小清新自然绿（230*229cm）浅绿
Sku2：XX品牌家纺床上用品纯棉单床人四件套小清新江南春（203*229cm）浅蓝
3、标题优化
书写规范：删除多个重复产品词鱼蛋，按照标题规范通用框架填写；
清晰简洁：品牌词、产品词、属性词、规格词之间添加空格，方便用户理解阅读；
关键描述：食用场景属性词中添加麻辣烫、烧烤等热词，增加更多搜索曝光。

1、标题无品牌词：标题未填写品牌，将影响商品搜索召回结果
2、违禁词：使用比如“最好、第一”等违反《广告法》的词语
3、非正规表达：使用“非，不是”等词语蹭与商品无关的信息
4、标题无产品词：未明确所售商品，无法被搜索召回
5、产品词蹭词：使用于商品本身无关的产品词，影响用户搜索体验，同时面临搜索降权风险
6、品牌滥用：使用未授权品牌宣传、滥用品牌变形词、XX品牌同款，如京*东、京东、京东同款等
7、属性互斥：商品属性与宣传不一致甚至自我矛盾，影响搜索召回结果及消费者决策
8、型号规格堆砌：涉及虚假宣传风险，易引起消费者投诉
9、促销价格信息：促销活动一般是非长期的，如因活动变更未及时修改标题，易引起消费者投诉
10、买赠信息：标题中不得使用对赠品、奖品、活动相关的描述（例:数量有限，赠完即止）
11、对比信息：不得贬损其他平台、店铺、商品
12、未经授权：未经授权标题不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传
13、违规使用第三方信息：不得发布第三方名称、品牌、logo、网址、联系方式等指引用户前往其它渠道的内容
14、符号滥用：3s起！久-持！控-时！快！（用符号隔断信息描述，造成语句不通顺）；
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15、违规展示售后信息：质保X年、终身质保、包赔等
16、违规展示支付信息：X期免息、增票、免税等
知晓规则才能避免出错，对照好标题的制作规则制作出不容易被扣分、被客户投诉的标题才能在客户检索商品的时候取得更好的展现效果。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0onjk4fo
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