QuestMobile：2022年营销热点事件盘点

十二棵梧桐树

QuestMobile数据显示，由于营销环境高度不确定，营销节点和营销形式都在发生变化，整个2022年，全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件，营销形式上，“直播+体育”成为品牌营销的重点形态，主题曲、宣传片、微电影，占据了营销创意的近8成。
具体来看，主题营销方面，营销话题热度持续，户外、萌宠、女性、公益、二次元等，占据了热点主题营销话题的top 5，其中，“户外热”中的露营、飞盘等，成为各类平台、品牌持续借势的热门；萌宠周边产品、领养活动，则为品牌吸引了大量中年以下人群参与。
与此同时，品牌联名，尤其是热门IP借势，也成了普遍玩法，比如食品饮品、美妆护理、服饰箱包、网络购物等领域，基本上短期促销都会使用此类做法，例如必胜客X原神、鸿星尔克X王者荣耀、好利来X哈利波特、喜茶X梦华录等，都非常有助于品牌营销活动触达40岁以下尤其是35岁以下群体。
此外，围绕冬奥会、世界杯的体育营销，以及元宇宙营销、数字代言人及数字藏品等等联合玩儿法，都吸引了不少眼球……

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0lZiIOQl
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