SEM推广中如何丰富质量度分数

冷馨

百度账户中关键词的质量度是一项特别重要的属性，它是基于关键词的创意质量、关键词点击量、账户搭建结构和账户历史消费数据等多种维度得出的值。在账户里，质量度总共划分为10个等级，分别用5颗星体现，一颗星是2分，10分最高，1分是最低。
高质量度的关键词优势在于，对应账户可以用更低的关键词价格获取更优先的排名，能降低账户总体费用，提高整体ROI，而且关键词质量度的提高也能提高整体账户点击量，对于网民来说，他们搜索的产品越有意向，点击人越多，体验度高了，同时质量度也就提高了。那怎么来提高关键词质量度呢？我们一起来看一下。
1、优化关键词排名和落地页相关性
首先我们要明确下两者之间的优化技巧，小编先带大家整理下质量度的影响因素。
关键词质量度的优化，需要根据质量度的影响因素数据来体现，具体的流程可以从排名优化、落地页优化和创意优化这三个维度入手。
①优化排名：关键词的排名是直接影响推广广告的点击率。搜索结果页排名越高，也更容易让网民触发点击，所以对关键词排名的优化是可以明显的提升关键词质量度，当质量度分数较低时，可以适当提高关键词价格，搜索结果页排名高了之后也能进一步提升质量度分数。
②优化落地页：对落地页面的优化关键在于，根据页面内容写的创意，创意的业务卖点要在对应的落地页中体现，当网民对创意吸引并进行点击进入到页面时，但在页面上并没有找到对应的内容，网民跳出率会很高。因此页面跳出率高会影响质量度的数据，所以此时小编不建议在创意内容中体现夸大和不切实际的描述。
2、提高点击率的高级创意样式
除了对排名、落地页以及创意的优化，我们也要实时关注账户中附加的创意组件，这些能够让账户前段排名样式更加丰富，促使整体账户点击率的提升，同时提高质量度分数，下面小编就带大家看下能够提高点击率的附加创意组件。
①适配于电脑端的高级创意组件：

如上图所示
②适配于移动端的创意组件样式：

如上图所示
3、创意内关键词通配符飘红和语句通顺
上面小编给大家讲了如何在排名和落地页上实现质量度的优化，下面小编带大家看下如何通过创意优化提升质量度。
网民是否点击搜索广告，创意是最关键的一步，同样是在前段的搜索结果，点击率的差异也截然不同，对应创意的优化，从以下4个维度分析：
①创意飘红：让创意标题和描述飘红，可以提高网民点击率，获取到更高的质量度，飘红可以从两种方式体现：

飘红这有几个小知识大家可以重点看下：创意飘红是否合理，通配符不一定越多越好，3个左右适宜；创意飘红后同时也会提高账户整体点击率：创意标题比创意描述更加有吸引力，确保标题内容有标红效果最好；通配符内的关键词建议选择单元内最长关键词，这样可以确保创意展现在任何场景时，都可以正常飘红，也能避免关键词替换后过长，导致匹配不合理。
②语句通顺：创意内容的通顺是确保网民搜索体验感的基础，内容越通顺点击率也能更高，质量度分数也能提升。
对应同一个单元内的共用创意，在保证创意内容通顺的基础下，首先要看账户是否搭建合理，对应一个完善的账户结构，单元搭建首先要保证以下两个原则：意义相近+结构相同。
账户搭建结构合理，并且带入通配符的替换，就能确保创意语句通顺，点击率提高同时实现质量度提升。
4、创意相关性与吸引力的优化
优化创意还需要看相关性和吸引力，创意相关性高，内容吸引力强，都是高点击创意的体现，对于提升质量度也是非常有效，下面小编带大家着重介绍下这两块的优化技巧。
（1）相关性：创意相关主要是关键词搜索词相关、落地页与创意相关。做到关键词和搜索词相关，就要根据不同的词性，撰写不同的创意，满足网民的搜索意向提高点击率。
① 广泛匹配搜索（搜索意向不确定）
当网民对搜索这类关键词可能有多种目的，具体的意向我们无法判断，这时我们如果在创意中给出的信息和网民搜索的意向目标不一样，就会影响对话率从而影响账户整体转化，对此小编建议大家撰写整体性的推广业务，不用刻意细化到某一处。
②对信息搜索的需求
在网民目的是为了满足自己的搜索需求，这时我们应着重满足他们的信息获取需求，创意内容应该体现他们真正想要的信息，但此时也避免下太强的商业化信息，商业各种属性隐藏下，王网民在搜索途中更能接手这种。
③网民决策精确搜索
当网民已经通过前段搜索结果页获取到信息阶段，此时发展到有比较强烈的咨询活购买意向时，搜索意向已经是非常明确，为了找到符合自己需求的产品，会有比较明确的购买词，这时我们需要重点把控下跳转落地页的设置，是否与网民购买的商品相关，为了避免造成与网民搜索产品不相符，影响到网民体验，对于这类咨询的需求，可以把这类产品在页面上进行明示，加大推广。
（2）吸引力：内容的吸引力是一个创意最先保证的基本需求，是为了让账户在推广结果页中在众多同行中脱颖而出的最高效办法。但是网民的搜索习惯也是一直在变化，所以创意对网民的吸引力也是对应的，随着市场和搜索习惯一直在更新。我们也同时不断持续优化账户，不断尝试新的点来保持优势，提升创意的吸引力从接下来两点着重入手：
①创意形式：
a、优化创意语句结构：组织好精确的内容，同时也要注意避免下无用的商业信息，可以采取短句式的内容来提升易读性，还有些感叹句、疑问句等都是可以丰富下我们的展现形式，但同时都要避免下断句符号的合理配用。
b、标点符号的规范使用：注意好撰写创意时标点符号的合理规范使用，运用好符合内容规范的断句标点，使用适配程度高的符号和字母，以及一些空格符号、数字等等。
②创意撰写内容：
运用好自身品牌的影响力，当账户主体具有明细的品牌优势时，建议突出品牌名称，如果是平台聚合类用户，可以借助商品品牌的影响力进行推广，那最后如果说品牌实力比较弱，可以弱化具体品牌信息的宣传。考虑好特殊行业熟悉，不同的行业属性也是不一样，考虑好特殊行业属性，重点突出下网民关注的侧重点。
③对内容提升丰富程度，对内容进行充分的描述，可以避免因为内容过少而短缺掉有效的公司信息，网民对品牌认可度降低。
④突出品牌产品的独有优势
上述就是小编带大家了解了下针对质量度优化的几个方法，大家可以参考调整下账户，因为每家账户的创意也截然不同，这些方法不一定适合所有的账户创意，更多的优化方式也需要大家在日常工作中积累。

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