视频号深度研究：信息流广告变现稳步推进，严肃向内容引领差异化增长

逐梦前行

报告节选
DAU：外源创作者将持续驱动 DAU 增长，预计有望接近抖音。用户增长依赖于内容驱动，而内容产量跟创作者基数息息相关。从来源分布来看，视频号内生创作者主要来自于公众号和朋友圈创作者的转化；外源创作者主要来自于抖快平台全平台发布内容。
使用时长：严肃向内容及高比例非核心用户将使得视频号平均用户时长低于抖快。不同调性产品将带来不同时长，而娱乐类内容撬动的用户时长将高于知识和生活类。生产端：视频号沿袭公众号风格，内容偏严肃向、专业化。消费端：视频号因为立人设属性，使得流量权重向非娱乐类内容倾斜，因此整体泛娱乐占比远低于抖快。产品调性差异会使得视频号时长偏低。
广告加载率和 ECPM：广告加载率或将介于抖快之间， ECPM 或将与抖音相似。根据张小龙的预期，视频号未来期望达到的公域占比为 77%，处于抖快之间。视频号的用户城市线相对于抖音较高，但其外循环广告要经过小程序跳转才能触达商家页面，两者正负作用平衡后预计均衡状态视频号 ECPM 将与抖音相似。
商业化节奏：视频号在 22 年 9 月开启竞价广告，加载率持续提升。视频号信息流广告上线初期，还是以合约形式售卖的品牌广告为主，22 年 9 月加入竞价模式，广告加载率持续提升……

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0mdA6zZO
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！