每一位能熬到今天的酒商，都是伟大的营销案例〡WBO新年献词

神秘林

文 | WBO团队岁末年初，WBO策划的一系列关于行业和市场的文字，并不轻松。三年疫情，让葡萄酒及烈酒行业遭受重创，放开后的12月，市场更是经历至暗时刻——物流不畅，销售疲软，库存堆积，饮用场景消失……
有读者发来私信：WBO能否多报道一些成功的案例，给经历三年煎熬的行业一丝鼓舞和勇气。
于是，各种复杂的情绪又把我们的记忆拉回到2020年。疫情刚开始的时刻，行业的表现是大爱，是无畏，是全球之间医疗防护物资的迅速流动，各种友爱和互助经常让大家热泪盈眶。经历了2020年上半年的市场低谷，下半年，行业重新崛起，大家充满希望。
2021年却给了当头一棒，行业并没有等来期待中的触底反弹，疫情的冲击也并没有停滞，大家都经历了多年来最冷清的中秋季和春节季，每一位酒商感受到切实的压力。
2022年更是让人沮丧的一年，由于各地封控政策的加码和消费形势的急转直下，行业基本整年都处于一种窒息的状态。
我们猛然发现：能熬过这三年坚守到2023年的酒商，面对这最后的决战，难道会缺乏勇气？绝不可能！每一位能坚守到今天的酒商，他们的案例，本身就是伟大的营销案例，他们每一个人都是行业的英雄。
目前，只是黎明前的最后黑暗！全面复苏的迹象将在2023年二三季度体现出来。
封控的解除，直接松开了对葡萄酒产业链上中下游的束缚，中游的推广和各种展会也将全面恢复。国门的打开，也使进口葡萄酒商被冻结的选品得以重启，国外酒庄来华推广和酒庄游不再受阻。海运费猛涨、消杀降低进口效率等制约因素也将不复存在。
而随着酱酒热的降温，前两年从葡萄酒行业离开的资本和商家又开始回流，让渠道得以回血，白酒对葡萄酒的挤压正在一点点放松。
更重要的是，下游的消费场景将不再被政策阻断，即使面对复杂多变的经济形势，我们相信，中国人的消费潜力也将让世界眼前一亮。
翻过2022，迎来2023，在这最后的艰难的日子里，WBO将和每一位读者守望相助，共同期待行业明天会更好。
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0lKbSOM3
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