品牌IP形象怎么打造

叶厉庆

品牌IP形象怎么打造的相关图IP形象的塑造是一个长期的过程。
它需要企业从产品出发、以消费者为中心来考虑问题；
同时也要根据市场变化及时调整形象定位与策略方向。
1、的价值是什么？
一个企业的价值是企业在市场上所表现出来的独特性以及由此带来的溢价能力（或附加值），其本质是企业的产品和服务在满足顾客需求时所产生的情感上的共鸣和认同感。因此要明确产品的功能特性及使用场景下的优势所在，通过差异化营销手段将这种独特的差异转化为强大的竞争力，形成自己的竞争力——即所谓的ip。
2、如何进行有效的沟通？
对于大多数的企业来说，要想实现有效沟通并不是件容易的事情，原因主要有两个：一是由于信息的不对称造成的信任危机导致客户对企业和产品有抵触心理；二是企业内部缺乏统一的传播战略和管理体系，无法统一的对外发声口径。所以想要建立良好的认知度和影响力就做好以下三点工作。
（1）加强内部管理：
首先内部的组织架构与管理制度，制定合理的激励机制并严格实施考核，确保员工能够高效的工作并且拥有积极向上的态度。其次还要注重人才的选拔培养和使用，为人才提供广阔的发展平台并提供的晋升通道等措施，从而提高员工的忠诚度和工作积极性。还需要定期举行各种会议或是培训活动来提高团队的凝聚力和战斗力。
（2）重视外部宣传：
如今的市场竞争越来越激烈了，酒香也怕巷子深，只有不断向大众传递正确的价值观才能够让更多的受众了解我们的产品及服务。这就要求我们要善于借助各类媒体资源来进行广告投放或者是公关活动的策划执行等工作，以此来树立起良好且正面的口碑效应，吸引更多消费者的关注和支持。
另外还可以利用社交网络等方式增强用户粘性进而提升复购率。当然除此之外还有必要开展一些线上线下的互动体验活动等等，总之就是要多渠道的推广的产品和业务内容。
（3）强化服务意识：
除了以上两个方面之外，我们还应时刻牢记服务的理念，毕好的用户体验才是真正留住用户的关键因素之一。比如可以通过设立专门的售后服务部门或者配备的售后人员来实现售后的无忧等服务工作的顺利完成；又如可以针对不同人群的不同消费习惯推出相应的优惠政策，以此增加客户的粘性和活跃度。
此外还应当主动收集和分析目标群体的喜好偏好等信息以便更好的改进自身的不足之处。总的来说就是要在日常工作中做到细致入微才能更好地赢得市场的认可。

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0lRIho0E
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