B站活跃用户分析，B站视频蓝链带货模式介绍

银葫芦

近日，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元人民币，月均活跃用户数突破3亿大关，日均活跃用户达8,350万。
业务数据方面：B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%；二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%；游戏业务营收达10.5亿元。
用户数据方面：第二季度B站的平均日活跃用户（DAU）达8350万，同比增长33%；月活跃用户（MAU）达3.057亿，同比增长29%；平均每月付费用户（MPU）达到2750万，同比增长32%。B站预计2022年第三季度营收为56亿元至58亿元。
月活用户首破3亿，日均活跃用户同比增长33%
2022年第二季度，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8,350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%，社区粘性不断提升。
B站打造了PUGV 、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，满足了用户随时随地获取优质内容的需求。二季度，B站社区整体流量同比增长48%，良好的社区氛围和不断涌现的优质内容，促进了B站用户的高互动和高留存。本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比提升83%；月均互动数达125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长达89分钟。Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社区整体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。
截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达到1.7亿，第十二个月留存率达83%，13年前首批通过社区考试的正式会员留存率仍高达65%，体现出用户对B站社区的长期归属感。
超110万UP主获得收益，百万粉UP主同比增长58%
PUGV(Professional User Generated Video，专业用户创作视频)奠定了B站的内容生态，也是B站社区持续增长的核心动力。2022年第二季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。
另一方面，OGV(Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 )不仅对PUGV内容形成了互补和丰富，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。第二季度，B站坚持内容精品化战略，携手迪士尼等海内外知名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末，“大会员”数量达到2,100万，同比增长19%。

商业化能力进一步提升，广告收入逆市增长
2022年，在保持用户健康增长的前提下，B站持续加速商业化进程。第二季度，B站营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%。同时，B站降本增效初见成效，在社区整体流量同比增长48%的基础上，本季度市场及销售费用同比下降16%。
得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。
在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。我们持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。特别是Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0ij9nrWi
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