曾经的大爆款，C.E 还有谁在穿？

紫色花

见证 30 年日本潮流文化崛起的 2go 和 junio
身旁也多了一个走向国际的接班人 verdy
图片来源：Instagram@verdy
讲真，经历了三年疫情加上时代更迭，“里原宿”这个词对于各位读者来说难免有些陌生。里原宿这个词，从真正意义上的诞生到 2023 年，正巧是 30 年光阴。翻阅里原宿尘封的历史页，确实是亚洲潮流文化的发展缩影。
当然，笔者并不是在里原宿 30 年这个重要节点，想要跟大家翻旧账，毕竟实话说，一众里原宿主理人大多都年过 50 岁以上，该退休退休，该钓鱼钓鱼，还活跃在一线舞台的，恐怕只有近期还要将 Kenzo 大秀搬来上海的 Nigo 桑。

图片来源：Last Orgy
藤原浩的 Electric Cottage 和 fragment design、泷泽伸介的 Neighborhood、西山彻的 WTAPS、Nigo 的 BAPE、高桥盾的 undercover 等等主理人和品牌本身，都可谓是耀眼而瞩目。

虽然从来都是以面罩示人
但网络上还是能从古早资料里翻到蛛丝马迹
*两张图的右一均为 SK8THING
图片来源：sabukaru
但在历史的长河里却有这么一个异类，他与上述的大部分里原宿前辈都极深的交接，甚至参与过不少品牌初创的设计，但甚少会正脸示人。他就是 Cav Empt 的联合创始人，中村晋一郎 SK8THING。

当 Pharrell 登上了 Louis Vuitton 的大舞台
作为早年 Billionaire Boys Club 幕僚的 SK8THING
会否得到好友的 “助攻”？
图片来源：sabukaru
关于 Cav Empt 的兴起和故事，笔者未必有各位 “买买买选手” 般如数家珍；而 Cav Empt 曾经在 Grailed 上的 “杀伤力”和大量 Archive 溢价单品足以论证，它是里原宿品牌里为数不多可以冲出亚洲，叫好又卖座的优等生之一。

除了韩国艺人热衷上身 Cav Empt
各大欧美顶流都对它情有独钟
图片来源：multiple sources

图片来源：Grailed
打着 “买家当心” 的文化符号，这小小的红色袖章和视觉识别度一流的设计美学，并不能完整解释 “为何 Cav Empt 拥有如此高超高热度和用户粘性”。多口袋 “三级甲” Bomber、军绿人像 Pullover parka、白虫洞卫衣……大量 “毕业款”单品如今一件难求。

图片来源：Multiple Sources

在 21 年秋冬开始造鞋的 Cav Empt 推出了名为 CAV SHOES #1 和 #2 两个鞋款，采用了 Nubuck 皮革、1200d 尼龙面料、eVent® 防水科技，v 底等极高的配置，超过 390 美元的定价注定是小众消费者的福音，部分尺码更是低至 4 折在售。
外圈消费者望而却步，圈内消费者依然为 “信仰级设计美学” 埋单，这或多或少是 Cav Empt 目前在市场的缩影，这一切不得不归功于 Cav Empt 的 “三大怪”。
反主流社交和审美
Cav Empt 到底有多怪？

Cav Empt Archive
图片来源：Cav Empt
不论你喜欢 Cav Empt 与否，你都不能否认它的设计美学，作为曾经参与过 BBC、BAPE、undervover 早年设计的大脑，SK8THING 和 Cav Empt 多年来秉承着 “High Tec Low Life” 的信条，将 Lo-Fi、vaporwave、cyberpunk，甚至是大量科幻小说、音乐元素糅合在其中，让 Cav Empt 凝聚出一套旁人近乎无法复制的视觉语言体系。

图片来源：《Kaleidescope》
SK8THING 在接受艺术杂志 《Kaleidescope》 的采访中表示：“其实在创立 Cav Empt 之前，我对于日本的潮流品牌并不了解，直到我跟他们开始合作，我才逐渐了解他们，我更愿意把自己定义为图像设计师。”

图片来源：Pintest
就以去年春夏的 THROUGH THE BIG T 为例，Cav Empt 取材了德国社会学家 Siegfried Kracauer 的著作 《The mass ornament》，他指出上世纪 20 年代的 Tiller Girls（踢乐女孩，穿着性感服饰表演踢腿的表演团体）出现在公众眼前，纯粹是为了服务大众的欲望和消遣。
Cav Empt 在衣服上的 “Through the mass ornament”标语，针砭了当下品牌们 “主动迎合消费者需求”的时弊。

图说：Grailed
从品牌初创至今，Cav Empt 便持续地在产品里引用了法国哲学家 Jean Baudrillard 撰写的 《Simulacra and Simulations》中的文段。毫不夸张地说，在产品 “设计深度和哲学意味”上，Cav Empt 领先了潮流文化进度条一大截。
如果消费 Cav Empt 单纯是为了红色袖标和 Logo 字体，那似乎只是品了个皮毛而已。晦涩、脱离主流认知但意味深长的设计美学，就是 Cav Empt 的第一怪。

Cav Empt x SHOWStudio
图片来源：Cav Empt
联名，几乎是每个品牌都 “趋之若鹜” 的合作模式，好处不必多说；但 Cav Empt 成军 12 年以来，真正意义上的联名不超过 7 次。刨去那些店铺限定款，即使是与老兄弟伙藤原浩和泷泽伸介的合作，风格依然是 SK8THING 占据 90% 以上的主导。

早年与 NBHD 以及中后期 Nike 的联名
可算是 Cav Empt 为数不多让双方 Logo 同框的机会

为合作的音乐人 PLO Man、DJ TRYSTERO
在首尔和东京的地下音乐俱乐部
modeci、Club Vent Tokyo 举办活动打造限定 Tee
图片来源：Cav Empt
但偏偏不爱联名的 Cav Empt，却热衷于为地下音乐人制造限定 Tee 和磁带。相比起大张旗鼓靠着联名搞话题，不爱联名却爱与地下音乐人搞小圈子，是 Cav Empt 的第二怪。

图片来源：Cav Empt
如果说 “前两怪” 都能理解为 Cav Empt 在自我审美和讨厌同质化上的坚持，那第三怪确实是超乎绝大部分消费者所能理解的范畴，我甚至愿意称之为爱整活儿。

皆因当你打开 Cav Empt 官网
他会申请你的麦克风和摄像头使用权……
随后录制你的片段，并放在官网上进行展示
图片来源：Cav Empt
这并不是 Cav Empt 第一次在官网整活，早在 2020 年它们已经在官网进行直播，而直播主体正是浏览网站的你和我，还会显示用户所在的地址。而且，在整活期间，官网上并不会有任何单品售卖信息和链接……
作为一个成军 12 年的品牌，官网连个销售点位都无，全是素人消费者的自拍和无厘头片段，称之为爱整活儿，不过分吧。

为数不多的三位创始人同框画面
图片来源：partners-magazine
讲真，Cav Empt 是全球这么多青年文化品牌里，涉猎范围和成分都极为复杂的一个。除了要归功于被誉为日本潮流界第一图像大师的 SK8THING（中），另外两位合伙人的功劳也功不可没。负责制作版型和供应链的 Hishiyama Yutaka（右），是三位中唯一学习过服装课程的人，制版经验丰富。
而负责运营和品牌形象的 Toby Feltwell（左），曾经的 Mo Wax 音乐厂牌成员，也见证过 BAPE 被 i.t 以 280 万美元买走的历史时刻。当他离开 BAPE 后，第一个邀请他加入团队的，正是尚在为自己第一次巴黎时装秀而头痛不已的 2011 版本 Kanye。

在国内的潮流从业人员里，Cav Empt 有着极高的知名度和粘性，是几乎每位潮流编辑都不会抗拒的品牌。想要真正剖析它的内核，恐怕 30000 字的内容都写不完，而 Cav Empt 在青年文化、视觉革新和意识形态上的造诣，恐怕超越了“仅仅是一件服饰单品”而已的境界。

图片来源：ssense
奈何，设计过于晦涩难懂、不爱联名、爱整活，这三大怪或多或少是 Cav Empt 如今不再是国内 Gen Z 消费者眼中爆款的主要原因。但面对全球经济的下行、在善用网络和社交舆论的年代却 anti-hype、新品牌后浪推前浪，Cav Empt 面对的压力肯定不小。
“永远不要给与消费者想要的东西，因为这样毫无意义。” — Toby Feltwell
你现在还会为 Cav Empt 买单吗？

反Logo联名却热度爆表的路，ASICS 似乎走通了？

即使有 Travis Scott 加持，Mac Attack 变爆款还是难

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0pfb0sQ7
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