新时代梅赛德斯-奔驰的变与不变！

我心善良

6月16日，2023（第27届）粤港澳大湾区国际汽车博览会在深启幕，2023未来汽车先行者大会也同期举行。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁及首席执行官段建军，在会上进行了《立足汽车行业变革新时代，梅赛德斯-奔驰的变与不变》的主题发言。

发言围绕“拥抱变革，应变局、开新局”“提速推进‘全面电动’战略”“以中国创新赋能全球转型”的变化动机，与“安全之道”“豪华之道”“客户之道”“责任之道”等不变主题展开论述，向公众阐述梅赛德斯-奔驰作为豪华汽车品牌坚守的价值传承。

段建军表示，面对时代浪潮，奔驰以赤诚的创业初心，拥抱变革；以坚定的价值赓续，慎终如始；用一系列的“变”与“不变”，应变局、开新局，与这壮阔时代共赴山海。
变化之一：提速推进“全面电动”战略“电动化”是当下汽车行业变革中极大的确定性。2021年，奔驰宣布了“全面电动”战略，并提出了务实的电动化发展图谱：2030年，将在条件允许的市场，提供全面电动化的产品阵容。
而中国作为全球最具活力的新能源汽车市场之一，给了我们充分的舞台去践行“全面电动”战略。
用“卷”这个词形容当下的中国新能源汽车市场是恰当不过的。用一组数据说明为什么：中国新能源汽车产销已连续8年保持全球第一。截止2022年底，在国家监测与管理平台注册的新能源生产企业已经有近400家，全年售出超1万台的仅30余家。段建军表示，菜就这么多，进来吃饭的人多了，竞争当然就激烈了，甚至出现了非理性竞争。

第一季度国内新能源市场的渗透率达26.1%，已经越过了“新技术扩散曲线”中15%的临界点。这意味着，新能源汽车市场的扩张将提速，用户群体也会从先期的创新者/早期适用者进入主流消费人群。两者的区别在于：首先，主流消费人群对于新技术的缺陷容忍度大幅降低；其次，主流消费人群对于安全、制造工艺、驾乘感受、智能科技、豪华氛围、品牌体验、情感共鸣等需求已经回归，将逐渐取代对新技术刺激的单纯需求。而且，客户需求终将从“价格导向”向“价值导向”转变。
而这些价值导向的需求，正是奔驰的体系力优势和品牌实力所在。
2023年，奔驰将继续丰富豪华新能源产品矩阵和客户体验生态：年内，奔驰将带来共6款全新新能源产品，结合健全的零售服务体系，为客户构建专业的、透明的豪华出行体验。变化之二：以中国创新赋能全球转型作为汽车先驱，奔驰自诞生之日起，就是一家专注科技创新的科技公司，并在研发领域持续投入。
随着中国日益成为电动化和数字化的前沿阵地，奔驰也在不断扩大本土研发布局，以中国创新赋能全球转型。如今，奔驰已在北京、上海建成中国研发中心，本土研发团队到年底有望增至2000人，较2020年实现翻番。
在当下行业能体现科技实力的自动驾驶领域，奔驰已经投入37年之久。1986年，为了提升交通效率和安全性能，奔驰以“普罗米修斯”计划启动了自动驾驶的征程，并取得了丰硕成果。
2021年，奔驰获得了全球首个L3级有条件自动驾驶国际认证，并在德国市场投放了搭载L3级功能的产品；
2022年，奔驰获得了全球首个L4级自动无人驾驶泊车系统的商用许可。
因此，奔驰是全球首家L3、L4“双持证车企”。
就在上周五，奔驰又获得了美国加州的首个L3级有条件自动驾驶认证。

不仅如此，奔驰的中国研发团队也已启动L3级有条件自动驾驶的本土化测试，为今后L3系统和相关产品在中国的适配和落地做准备。

段建军在大会上提出两个“变”的同时也重申了四个“不变”。
安全，是定义豪华汽车的核心标准之一。回看过去，奔驰始终以里程碑式的安全技术，创领行业发展： 1951年奔驰“安全之父”贝拉·巴恩伊率先提出“安全车身”概念；1959年，奔驰率先开展实车碰撞测试；1978年，率先搭载了ABS；90年代，率先提出整体式安全理念，以主动安全系统对被动安全功能进行辅助；1995年，率先推出了ESP……今天，以上的很多技术都已成为整个汽车行业的标配，守护着所有的驾驶者和交通参与者。始终以领先的安全技术，创领行业标准，推动行业向上。这是惠益全行业和广泛群体的科技平权，更是奔驰100多年来的担当与使命。面向未来，奔驰事故研究中心，基于50多年来对大量实际事故案例的研究，和安全技术的最新研发，立下了几个目标：2030年，奔驰致力于将交通事故死亡人数和严重伤害人数，较2020年减少一半；并将携手众多跨领域的学科机构，于2050年致力实现“零致命性交通事故”。 这就是奔驰所坚守的安全之道。

豪华是奔驰与生俱来的品牌基因，更是千千万万客户选择它的核心动因。那么，到底什么是奔驰的豪华？豪华是故事传承：“凡我所造，必至美至臻”。这是迈巴赫品牌创始人威廉·迈巴赫在1921年立下的承诺。从第一台迈巴赫W3轿车，到最新的首款纯电量产车型——迈巴赫EQS纯电SUV，这句承诺，已历经百年。而且，一个品牌的豪华认知，不是一辆车，或者一两代车，就能定义的。豪华是故事传承，更是历久弥新。豪华是表里如一：打开在奔驰豪华旗舰S级轿车的车门，从巴黎钉纹、到绗（héng）缝工艺、到64色氛围灯等，目之所及，都是豪华表达的行业标杆。而在看不见的地方，例如S级轿车的智能魔术车身控制系统，正不动声色地为顶级舒适驾乘保驾护航，让豪华表里如一。豪华是风格永存：从过去到现在，始终坚持以超越时间的风格元素，与每个时代合鸣。自1952年亮相，SL家族就以标志性的鸥翼门设计，铸就了全球车迷心中的经典跑车代名词；去年，一台诞生于 1955 年的 300SLR Uhlenhaut Coupé以1.35亿欧元的成交价格刷新汽车拍卖纪录；今年，SL将在年内迎来全新亮相，以当代科技合鸣经典元素，让风格永存。“凡奢华美物必有故事传承，凡奢华美物必定表里如一，凡奢华美物必将风格永存。”这就是奔驰所坚守的豪华之道。

用客户的名字和创始人的名字共同命名品牌——梅赛德斯-奔驰，这是奔驰“客户之道”的体现。Mercedes Benz，其中Benz是创始人卡尔·奔驰的姓，而Mercedes则是公司历史上第一位大客户的女儿的闺名。这种“客户为先”的精神也传承至今，成为奔驰日常工作的指引。2019年，奔驰携手全体经销商合作伙伴在全网发布并落实《服务公约》，共建“清清爽爽消费、明明白白购车”的诚信消费环境。坚持至今，奔驰也是业内为数不多的敢于公开承诺新车销售不收取金融手续费的品牌。这就是奔驰所坚守的客户之道。

16年前，奔驰开启了在华的公益之旅，并于2010年携手公益合作伙伴设立了“梅赛德斯-奔驰星愿基金”，体系化深耕公益领域。
截至去年底，奔驰在华的累积公益投入已超过3.2亿元。
去年底，奔驰与海南热带雨林国家公园携手，开展了针对海南长臂猿等珍稀物种在内的生物多样性保护工作。
此外，可持续发展理念也贯彻在奔驰日常业务中。
这就是奔驰所坚守的责任之道。

除了对安全、豪华、客户和责任的坚守外，奔驰求新求变的创业精神始终不变，奔驰以人为本的科技价值观始终不变，奔驰对中国市场的坚定承诺始终不变。
正因为有了这些“变”与“不变”，才让奔驰前进的步伐愈加笃定。
面对时代转型，奔驰不会丢掉造车的初心，而会拥抱百家争鸣；奔驰不会尊己卑人，而会更加敬畏谦逊；奔驰更不会随波逐流，因为奔驰相信时间会是最好的证明。
*本文为推广信息

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0p8xylXh
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