于斐老师谈：老板如何在粉丝经济中，做好流量变现与社群运营？

君子大帅

蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐

流量如何变现？
关键实现交易和情感双重闭环！
如今的消费者更愿意围绕在，
他们真正热爱的东西周围，
基于共同兴趣出现的小众群体，
是这一个商业时代的机会。
由“小众崛起”的利基市场，
老板必须考虑从“产品主导”到“社群主导”，
社群时代是规模经济退位，
深度经济当朝的时代。

社群经济是粉丝经济的升级版。
社交电商的核心并不是价格战，
其核心是实现产品与用户、用户与品牌的深度交互，
实现交易和情感的双重闭环。
说他在社群营销上，
投入了大量精力人力财力，
表面看起来群里挺热闹好像流量也不少，
但转化率几乎是空白，
难道是他路走偏了或方法不对？
一番诊断后，我告诉他——

做社群推广是个系统过程，
不是一腔热血头脑发热就能做好的。
这相当考验你的内容生产能力！
因此，你要将主要精力放在内容上，
自采UGC跟PGC相互结合，
设计有吸引力的内容，
让用户参与进来，
不断进行测试、优化调整自身的内容。
内容，只有当真正抵达用户的时候，
它才是活着的，

只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，
它才是有价值的。
你如果不善于在体验故事化上下功夫，
通过错位经营——
把消费者与产品的关联和体验，
用生动故事表达出来……
要想做好产品，
根本没戏～
真正做好社群营销，
其实有3大原则！
1、要有共同的成员属性，
才能形成认知的归属和向心力，

这是有效连接的基础；
2、每个社群要有自己独特的主张和价值观，
现在的年轻人都号称是斜杠青年，
有很多爱好、身份和标识，
他可能生活在很多的社群里，
但在同一个社群里的，
人们的价值观和审美一定是互为认同的；
3、社群能够内生出独特的共享内容，
彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，
出现凯文•凯利所谓的“产销者”，
这是社群持续粘性和永动的基础。
当下，让企业活下去，

是老板最大的面子！
中小企业想要活下去，
就必须具有强烈的危机感，
战战兢兢，如履薄冰！
即使在日子过得不错的时候，
也要始终保持自我颠覆、自我革新和快速迭代的动力。
在一个消费者容易审美疲劳的时代，
如何帮助客户在残酷竞争中尽快成长？
我和团队在为客户提供了量身定制的“内容+交互+价值链”解决方案。

① 通过品牌认知赋能服务新的价值穿透力；
② 围绕用户体验构建商业模式，用户也是经营者，将商业做成教育，把管控型组织体变为交互型价值体；
③ 通过“社群”和“连接”实现社交媒体营销的精准和有效传播，做好内容生产；
④ 从品牌人格化（brand personification）角度出发，通过 “场景”和“内容”，强化口碑的生态连接，结合新4C法则，落地企业实践，提升整个管理效率。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0m5DEVUF
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